Também chamado de  “above the fold”,  conceito vindo do Jornalismo da época do jornal impresso acima da dobra”,  área nobre é a primeira parte do email, aquela parte exposta  em primeiro momento após a abertura do email, geralmente os primeiros 300-400 pixels do email, como se a parte invisível do email fosse a dobra do jornal.

Mas afinal porque é importante?

É simples, porque o utilizador tem cada vez menos paciência e dá menos segundos de atenção ao seu email. A decisão de continuar a navegar vai depender e muito do valor do conteúdo visto nessa área. Naturalmente que o scroll da página jse tornou natural, mas é cada vez mais necessário estimular esse comportamento, em vez de esperar que surja naturalmente. E apesar da maioria dos utilizadores fazer scroll a verdade é que grande parte da atenção que dedica a uma página está  na área nobre como é indicado num estudo de Jakob Nielsen.

A Areá Nobre é responsável por 80% das visualizações, sendo que apenas 20% das aberturas chegam até o fim do email.

Quer dizer que ninguém faz scroll sem ser “convencido” a isso?

Obviamente que não. A habituação aos dispositivos móveis trouxe uma pequena revolução na forma como navegamos na internet. O scroll tornou-se um movimento natural. Não devemos de forma alguma ter receio de construir páginas que cresçam verticalmente. Mas isto não quer dizer que o estímulo para continuar a ler a página deva ser descartado. E provavelmente esse estimulo, se feito da forma correta, terá como consequência um aumento na probabilidade de conversão/contacto.

 

lembre-se que a primeira página de um jornal é a que geralmente convence o leitor a compra-lo  

area nobreQuais informações devo usar ?

  1. Primeiramente começa-se com uma “resposta” à promessa feita no assunto ou no preheader/descrição, é importante que essa relação exista no título (ou chamada) do email, para não decepcionar o leitor e este venha a fechar o  email. Em uma palavra deve ser relevante.
  2. Também é importante incluir pequenos textos do que se está oferecendo, incluindo botões ou links com ações ( Call to Action ou CTA ) logo no começo da área nobre.

O que não devo fazer ?

  1. Evite usar imagens grandes logo no começo, elas cobrirão toda a extensão da área nobre, deixando pouca ou nenhuma informação sobre a campanha, sem contar que muitas vezes é necessário que o usuário clique no botão carregar imagens, deixando o email até lá completamente cheio de espaços vazios.
  2. Como foi dito anteriormente, não use conteúdo irrelevante ao assunto, o leitor de certa maneira vai se sentir enganado ou frustrado, em consequência fechara o seu email.